2024：十大独立站建站平台对比分析

随着第三方跨境电商平台的封号潮愈演愈烈，为了降低风险，许多跨境电商卖家纷纷转投另一种业务形式——独立站。相较于第三方商城，独立站有很多优势，例如，开店简单、销售佣金低、与客户联系更密切以及能创造更多样的购物体验等。

选择在哪个独立站平台建站是一个需要慎重考虑的重要决策，否则，启动业务后再更换平台将面临各种困难。因此，最好从一开始就做出正确的选择。

本文对比分析Shopify、Wix、BigCommerce、WooCommerce和GoDaddy等10个在海外市场十分流行的独立站建站平台，分析建站应该具备的关键功能以及第三方商城在其中起到的作用，帮各位做外贸的跨境电商卖家另辟蹊径，理清思路和定位，选择适合自己的出海起点。

什么是独立站建站平台？

独立站建站平台是让你的线上商店运作的系统，专注于提供搭建和托管线上商店的工具，可以集成多种社交媒体，同时包含括商品管理、订单处理、库存管理、支付系统、营销工具等基本的电商功能。

独立站就是你创建的电商网站，一个商店就是一个网站，与第三方商城中开设的店铺有所区别。在独立站中，卖家可以掌控所有的数据，管理客户关系，获取更高的利润，但需要全权负责获取流量等营销事宜；在第三方商城的店铺中，卖家受制于商城制定的各种规则，无法获取客户数据，产品曝光有限，但可以“免费”触达商城受众。

优质的跨境独立站建站平台会提供一整套的工具和功能生态系统，全方位助力企业发展壮大。

十大独立站建站平台分析

1. Shopify
2. Wix
3. BigCommerce
4. Adobe Commerce
5. WooCommerce
6. PrestaShop
7. Squarespace
8. GoDaddy
9. Volusion
10. Shift4Shop

选择哪一个电商平台取决于自身的业务目标和需求，来看看2024年度最佳的独立站建站解决方案：

1. Shopify

Shopify拥有直观的界面和先进的电商功能，是很多跨境电商卖家的理想选择。这个独立站平台包含一整套用于多渠道销售的工具，无论你是通过网站、社交媒体、第三方交易平台还是线下实体店销售，Shopify都可以管理上述渠道的业务。

Shopify的业务工具套件如下：

• 线上商店建站工具
• 托管服务
• 支付处理
• 产品运输和订单履行
• 客户关系管理（CRM）
• 点击查看更多工具和产品

当业务开始运转后，请安装使用方便的在线结账工具——Shop Pay，让你的网站更上一层楼。利用自定义店铺、购物车恢复和产品订阅功能，为客户提供更好的购物体验。

随着订单的增加，你可以使用Shopify POS来记录和处理线下交易信息，并使用Shopify Fulfillment来处理发货和管理库存。

有了Shopify，你无需技术专长和资金。这个独立站建站平台上的各类工具一应俱全，助你启动和扩张生意。

价格：

• Basic Shopify：39美元/月(约273元人民币）；
• Shopify：105美元/月（约735元人民币）；
• Shopify Advanced：399美元/月（约2793元人民币）

集成的销售渠道：

• 脸书（Facebook）
• Instagram
• 谷歌（Google）
• 沃尔玛商城（Walmart）
• 易贝（Ebay）
• 亚马逊（Amazon）
• 点击了解更多Shopify集成的销售渠道

是否支持免费试用：是

客户服务：全体候客户支持；电子邮件支持；支持包含中文在内的19种语言

是否有移动应用：全套移动应用工具，全面管理你的线上业务

是否支持线下交易（POS）：是

2. Wix

Wix是有拖拽功能的独立站建站平台，该平台提供电商网站销售产品时所需的功能。尽管Wix的建站工具是免费的，但你需要付费订阅才能移除Wix的品牌元素并充分使用其电商工具。

使用Wix创建的网站可以执行基本的电商操作：追踪订单，处理在线支付，在多渠道上销售（适用于高级套餐），以及自动地给客户发送电子邮件。但是，Wix无法提供像Shopify那样细致化的电商功能，如避免断货的低库存预警。因此，如果你拥有中等规模或大规模的库存，Wix所提供的电商工具太过简单，可能无法满足你的业务需求。

• 是否支持免费试用：否
• 价格：根据不同的套餐功能，每月16美元（约112元人民币）至159美元（约1113元人民币）
• 客户服务：全天候回拨服务；Business VIP可优先享有电话支持
• 是否支持多渠道销售：仅高端套餐支持
• 是否有移动应用：是
• 是否支持线下交易：是

3. BigCommerce

BigCommerce独立站平台的目标客户是企业级技术公司。该平台功能强大，能够处理高流水和大库存的零售业务。

BigCommerce支持多种电商功能，包括跨境销售、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体销售和在第三方线上商城中交易——对于较小的商店来说可能有点多余。

BigCommerce在自定义方面较为死板。例如， 电商品牌Grace & Lace（英文链接）在对客户进行追加销售（upselling）和交叉销售（cross-selling）时，发现销售功能不够灵活。因此，品牌最终不得不从BigCommerce转向了Shopify Plus。

• 价格：根据不同的套餐功能，每月收费29美元（约203元人民币）至299美元（约2093元人民币）。企业业务有定制价格。
• 是否免费试用：是
• 客户服务：全天候技术支持
• 是否支持多渠道销售：是
• 是否有移动应用：是
• 是否支持线下交易：可集成使用第三方服务

4. Adobe Commerce

Adobe Commerce（前身是Magento）是一款高度定制化的独立站建站平台，适用于拥有技术资源来搭建和维护线上商店的大型成熟企业。该平台需要委托第三方托管服务商，虽然方式灵活，但使用起来比较复杂。

如果你想要在多种渠道销售，Adobe Commerce可能不太适合你。相较于本文列出的其它独立站平台，Adobe Commerce在整合各种销售渠道和国际支付的流程上更复杂。

电商网站Character.com（英文链接）曾经使用复杂的Adobe Commerce建站，推广了数千款产品。品牌不得不使用大量的插件，才能让商店按其所想要的方式运行。最后，网站迁移到了Shopify，转化率就增加了40%。

• 是否免费试用：否
• 价格：仅支持定制价格
• 客户服务：提供电话支持和在线帮助
• 是否支持多销售渠道：是，但数量有限
• 是否有移动应用：否
• 是否支持线下交易：可集成使用第三方服务

5. WooCommerce

WooCommerce是内容管理系统WordPress的一款免费的电商插件，是一个为使用WordPress的卖家提供的开源平台。这个平台可以把WordPress博客转变成具有自己的品牌、产品和结账功能的线上商店。

虽然WooCommerce是一个平台插件，但它提供了齐全的电商工具，具有灵活的定制性，因此也被视为一个建站平台，适用于小型到中型电子商务业务。

卖家可以利用WooCommerce推广产品，接受订单和追踪销售。若想要更复杂的功能，可以安装更多的插件。这虽然增加了平台的灵活性，但后台因此而变得复杂。

WooCommerce上没有域名注册和托管服务，你需要为此单独付费。这样，你就很难一次性查看和追踪总体费用。

• 价格：插件免费，额外功能单独收费
• 客户服务：实时聊天或电子邮件服务；不提供第三方应用和插件的服务
• 是否支持多渠道销售：是
• 是否有移动应用：是
• 是否支持线下交易：是

6. PrestaShop

PrestaShop适合刚起步的线上企业。该平台提供基础的电商功能，灵活度高，卖家可根据自己的需求定制商店。

PrestaShop的免费套餐可提供简单的电商功能，如购物车和结账等。但是，这个套餐不提供托管服务。

PrestaShop Edition是该平台的付费套餐，可提供托管、安装和支持开发者的服务。

• 是否免费试用：否
• 价格：基础套餐免费，PrestaShop Edition每月24美元（约168元人民币）
• 客户服务：付费支持方案提供技术支持，有时间限制
• 是否支持多销售渠道：是
• 是否有移动应用：否
• 是否支持线下交易：可集成使用第三方服务

7. Squarespace

Squarespace像Wix一样提供了对用户友好的拖放界面。然而，Squarespace最初并不是一款电商产品，它是一款网站搭建工具，只是后期增加了电商功能。相较于Shopify等专门的电商建站平台，Squarespace缺少部分工具，例如，它只集成了两种支付方式。

Squarespace的优势之一在于库存追踪功能。你也可以升级套餐，以便销售订阅类产品。

• 是否免费试用：否
• 价格：根据套餐功能的不同，每月23美元（约161元人民币）至65美元（约455元人民币）
• 客户服务：全天候邮件支持；实时聊天支持有时间限制；可支持中文
• 是否支持多渠道销售：是
• 是否有移动应用：是
• 是否支持线下交易：是

8. GoDaddy

Godaddy是知名的域名销售商，同时也提供电商网站的建站工具。该平台利用人工智能加速网站设计工作，并根据你提供的信息创建定制网站。

Godaddy虽然容易上手，启动迅速，但在该平台上销售产品的数量有限。因此，如果你想扩大店面规模，Godaddy并不是最合适的。

是否免费试用：是

价格：根据不同的套餐功能，每月9.99美元（约70元人民币）至29.99美元（约210元人民币）

客服服务：全天候电话支持；实时聊天和电子邮件支持；可支持中文

是否支持多渠道销售：是

是否有移动应用：是

是否支持线下交易：是

9. Volusion

Volusion最初是一款基础的建站工具，后来为了适应线上销售而扩展了功能。Volusion的套餐包含了网站托管，但需要通过第三方注册和购买域名。

Volusion具备新手卖家所需的基本电商功能，例如，处理订单、设置定期账单、跟踪库存以及推广产品。你也可以创建和管理顾客账号，并添加税款。然而，Volusion的自定义功能有限，尤其是在更换模板的时候。因此，当业务发展到一定阶段时，你就得迁移到另一个功能更齐全的平台上了。

• 是否免费试用：否
• 价格：根据不同的套餐功能，每月35美元（约245元人民币）至299美元（约2093元人民币）
• 客服服务：提供全天候服务，服务因套餐而异
• 是否支持多销售渠道：是，可以使用插件
• 是否有移动应用：是，可以使用插件
• 是否支持线下交易：是

10. Shift4Shop

Shift4Shop的前身是3dcart。企业每个月使用Shift4Shop的结账工具处理500美元（约3500元人民币）及以上的流水，就可以免费使用Shift4Shop的电商功能。如果卖家的流水少于500美元（约3500元人民币），或者使用PayPal来处理支付，每月则需支付29美元（约203元人民币）。

虽然Shift4Shop没有太多电商功能，但在这个平台上，你可以快速开店，也可选择很多模板。你可以利用平台的应用程序接口（API），将自己的商店与第三方应用程序集成在一起。

• 是否免费试用：使用Shift4Shop处理500美元（约3500元人民币）及以上流水的企业免费；使用PayPal来处理支付的企业则每月支付29美元（约203元人民币）
• 客服服务：全天候电话支持；实时聊天和电子邮件支持
• 是否支持多渠道销售：是
• 是否有移动应用：是
• 是否支持线下交易：可集成使用第三方服务

选择独立站建站平台时的关键考量

• 价格
• 易于使用和扩展
• 简化的结账流程
• 搜索引擎优化功能
• 网站托管
• 多渠道销售
• 便捷的客服

价格

在独立站建站平台上开展电商业务可以是免费的，或者只花很少的钱。但是，当你有了销售，需要营销推广和更复杂的电商功能时，费用就会增长。若想让投资产生回报，需要一定的时间。因此，选择的独立站平台很重要。这个平台既不能侵蚀所有的预算，同时要为发展业务提供所需的工具。

虽然价格低廉的平台很有诱惑力，然而，除了价格之外，还有更多需要考虑的因素。不要只关注企业当前的情况，还要考虑企业未来的发展。因此，你要寻找可以随着业务发展而扩展的平台。

易于使用和可扩展

首先，你所选择的独立站建站平台应该与你的技术能力相匹配。如果你不是程序员，就要选择操作页面简单且工具设计直观的平台。然后，你可以安排一个演示或开始免费试用平台，确保学习如何使用平台不会遇到太大困难。还有，你需要提前思考建站平台如何为复杂的业务流程提供服务，如库存管理和会计。最后，除了建站功能外，选择的平台应具备口碑良好的业务管理工具。这样，你就可以避免因业务扩张而导致的迁站问题。

假设你打算将业务扩展至实体零售行业，你就需要有附加组件、插件和集成功能的建站工具来支持线下销售，例如，Shopify的辅助软件Shopify POS可以实时同步所有的库存和销售数据。有了Shopify，你还可以添加本地配送应用程序，或通过Shopify Fulfillment Network（SFN，Shopify配送网络） 将订单配送外包。

简化的结账流程

顺畅的结账流程对提高转化率至关重要。作为电商创业者，你需要重视结账体验，确保顾客可以轻松安全地付款，以便完成整个购买流程。

理想的结账功能应该接入客户熟悉的支付工具，如谷歌钱包（Google Wallet）和贝宝（PayPal），同时还可以收集为未来的业务决策提供依据的顾客信息。

如果你使用Shopify，Shop Pay可以简化结账流程，将结账速度提高4倍。你还可以利用Shopify与100多个支付网关的集成功能，以适应所有类型的支付方式和币种。

搜索引擎优化功能

搜索引擎优化（SEO）在获得网站自然流量方面起着十分重要的作用。线上商店进行搜索优化后，会更频繁地出现在搜索引擎结果页面上（SERP），从而增加曝光和流量。

除了关键词和元数据之外，搜索引擎还会考虑文章主题与网站专业领域的相关性。此外，谷歌算法通过查看哪些网站链接到你的网页上，来判断你的文章内容的权威性。

为了优化内容，请选择带有SEO功能的独立站建站平台。例如，该平台能够编辑元数据、提高页面加载速度以及优化图片。Shopify已经内置了谷歌的 WebP图像格式，可以将图像加载速度提高30%。

网站托管

网站托管是网络开发的基本要素。网站托管后，网站的信息和内容将存储在一个可公开访问的服务器数据库中。每个网站都由其网站托管服务商托管在专用的服务器空间中。有的独立站平台提供内置的网站托管，而有的则需要借助外部的解决方案。

如果你在托管平台上使用电商功能，那就很简单。你不需要寻找第三方解决方案或支付额外的费用。如果你使用Shopify，每个套餐都包含了免费的网站托管服务。网站会自动更新，始终是最新版本。你也无需操心如何存储和分发文件或内容的问题，因为网站托管已包含这部分服务。

如果使用第三方托管服务，你在维护网站方面则需要承担更多责任。如果出现突发事件，比如某个社交帖子疯传导致网站流量激增，第三方托管商的客服团队可能无法及时响应。

多渠道销售

实体店和电商之间的界线越来越模糊，即使是小型夫妻店也开始采用多渠道销售策略。因此，你所选择的独立站平台应该能够支持你同时在社交媒体、网站和实体店的销售，而不是只局限在一个渠道里。

Shopify相当于一个业务指挥中心，可以实时同步线上和线下的销售数据。你可以在Shopify平台上实现多渠道的推广和销售，包括Amazon之类的第三方商城和批发渠道等。

便捷的客服

作为创业者，尤其是独自创业时，外界的帮助十分重要。一个拥有便捷客服的独立站平台可以助你走好每一步。

如果选择Shopify建站，若是遇到了建站和网站数据迁移方面的问题，你可以持续地向Shopify的客服寻求帮助。Shopify的支持团队全天候在线，支持包含中文在内的19种不同的语言。此外，在每个业务增长阶段，平台上丰富的教程、支持文档、社区论坛和各种免费的电商培训课程都可以帮助你克服困难。

第三方商城助力提升独立站销售

跨境电商卖家在踏出出海的第一步时，往往会先选择在Amazon或Ebay等主流第三方商城中开设店铺。这些商城通常口碑良好，客户基数大。卖家上架产品后往往都会获得可观的曝光，从而带来更高的转化。

然而，为了让业务步入正轨，商城上的卖家需要支付较为高昂的费用，如店租、销售佣金、配送费、库存管理费和营销费用等。此外，在商城上开设的店铺仍然是“租来的土地”，换句话说，这些商城可以随时做出变动甚至是终止服务。如此一来，你所有的努力可能瞬间化为乌有。

那么，卖家们就得学会分散风险，把鸡蛋放在不同的篮子里。在知名商城开设店铺的同时，可以使用电商功能齐全的Shopify创建自主性较强的独立站，这两者并不冲突，甚至互为补充。例如，卖家可以将他们的Shopify商店连接到他们的亚马逊卖家账户，并通过Shopify后台管理他们的亚马逊产品列表和订单。同时，Shopify商店内的产品也可以同步到亚马逊的店铺中销售。

你可以在Amazon等商城中开设店铺，吸引新客户并建立品牌知名度。随着品牌声誉的提高，你与客户建立了基本的信任，此时，你就可以将客户引导至独立站下单购买。这样，你就可以避开商城的相关费用和限制了，同时也能建立自己的客户群体，有利于后续的营销推广和业务决策。

选择独立站建站平台时，请记得同时考虑当前和未来的需求。合适的独立站建站平台不仅是一个建站工具，而是在当下和未来的业务发展中都能支持你的能手。