其实呢 跨境出海，它是一种商业模式，本质是将中国产品卖向世界其他国家，亚马逊平台只是作为B2B销售渠道，除了有第三方卖家在其中之外，亚马逊本身也作为销售商在内销售，据统计2021年第三方卖家销售额仅占亚马逊总销售的约10-20%左右。之所以大家都异口同声的选择亚马逊平台是因为在2013年 2014年期间亚马逊中国还健在时期，部分商家涌入其中靠着低卖高卖的原则尝到了甜头（在当日亚马逊中国的用户天真的以为所有亚马逊产品都来自美国）、顺势也就开拓了国际站亚马逊，也就是大家所说的亚美，欧洲 等国的销售渠道，恰逢同一时期的制作业蓬勃发展，成产成本低廉，出口转手销售就能赚取不菲的利润，尽管如此在平台竞争力也显而易见。紧接着大批莆田系 广湖商家涌入其中开始了掘金之路。
说回2022年，有越来越多的卖家选择以独立站作为出海基础，一方面，是因为亚马逊封号潮下，卖家们危机感更强，更愿意借助Shopify等建站工具，快速跨境建站，减少对第三方平台的依赖。这其实也是一个不错的选择。
另一方面，制造工厂、品牌商、国内电商卖家等开始批量地涌入跨境独立站领域。根据2021年7月份国务院政策例行吹风会上公布的数据，随着跨境电商行业蓬勃发展和跨境电商主体日益壮大，为了提升独立性和话语权，独立站也就是企业自行建设、具有独立域名、用于开展电商业务的网站，逐渐受到了行业青睐。据测算，中国独立站的数量已经达到了20万个左右。至此大家跨境电商道路也就更多了。
例如：2020年，东南亚日均电商订单数超过500万，电商活跃用户增长至1.5亿人，电商规模达740亿美元；2021年电商规模超1200亿美元，同比增长62%。目前东南亚（除新加坡）零售电商渗透率均低于5%，其中最大电商市场印尼的渗透率相对较高，达到4.26%，但对标中国（24.9%）和英国（19.3%）等成熟电商市场来看，东南亚电商市场潜力巨大，仍存在8-10倍的提升空间。对于传统淘系商家来说东南亚市场也是非常适合的渠道，毕竟人群产品都跟中国相差无几。
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