eMarketer发布了关于2023年全球电子零售市场的最新报告,预测2023年全球电子零售销售额将达到6万亿美元,并在2025年突破7万亿美元。其中,东南亚跨境电商作为增速最快的地区,2023年零售电商销售额将增长18.6%,远超全球电商8.9%的平均增速。菲律宾将以24.1%的增幅位居第一,之后分别是印度、印度尼西亚、马来西亚、泰国、墨西哥、阿根廷、越南、韩国和美国等国家1。
多元的文化风俗、宽松开放的政策、年轻化的人口结构、蓬勃的经济增长、巨大的市场缺口,让东南亚成为充满着无限可能的电商沃土,吸引了诸多商户入局。但机遇越多,竞争越大,想要占领高地必须得眼观六路耳听八方,下面一起来了解,2023年东南亚市场的“时与势”、“变量与机遇”。
01 口红利
另外,近年来东南亚GDP增长平稳,市场经济及人均收入不断提高,中产消费人群规模不断扩大,逐渐成为支撑社会消费的中坚力量。
02 市场潜力
互联网用户多。2022年东南亚六国互联网用户数新增2,000万,达到4.6亿;2019年至2022年三年间,东南亚网民新增达到1亿人次,成为世界上最大的网民群体之一。另外东南亚地区的互联网使用率非常高,网民每天平均使用7-10个小时的网络3。年轻化的人口红利优势为东南亚互联网经济的发展注入强大动力,尤其在电商领域。
增长空间大。虽然受到全球宏观经济下行趋势的影响,但东南亚区域经济仍然处于复苏阶段。2022年东南亚数字经济GMV约2000亿美元,东南亚数字经济复合年均增长率高达20%,预计到2025年东南亚数字经济GMV有望达到3300亿美元,到2030年达到1万亿美元4。
01 机遇
市场基因——伴随着互联网经济的快速发展,东南亚互联网生态正在逐步完善,广告营销、支付方式、物流等发展步伐加快,各环节均存在可增长的空间,尤其是中国跨境行业巨头的入局,为东南亚电商市场注入了良好的电商基因。
数智化——东南亚电商发展正在加速价值链上下游的数字化转型,主要表现为支付数智化、营销和运营数智化。其中支付数智化体现在,多样化的支付方式和场景的不断涌现,为线上消费建造了扎实的支付基础。
02 挑战
本地化——从地理位置上看东南亚各国相对分散,其中六个主要国家语言、文化、风俗、货币、宗教信仰各不相同,这样的多元化虽然造就了开放、包容的市场文化,但也对出海电商提出了更高的要求。兼顾不同国情和语言环境下的消费者,了解不同地区的风俗习惯和消费偏好,有利于商户快速融入当地市场。
数字化支付——在东南亚由于消费者消费观念相对保守,缺乏对商户的信任感,不少国家都采用COD货到付款的支付方式,这于跨境商家而言不仅增加了成本且易面临经营风险。但在如今互联网渗透率逐渐提升的东南亚,数字支付成为商户的更优选择。年轻消费群体的增多,使得数字支付逐渐成为主流支付方式,一方面为消费者带来了便捷的支付体验,另一方面也使得商户的交易更有保障。
任何行业不可避免的在发展过程中都会面临机遇与挑战,洞察“时与势”,把握机遇,才能掌握市场主动权。