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亚马逊搜索词Search Terms优化的最佳方法

亚马逊2年前 (2022)发布 woodie
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什么是亚马逊Search Terms?
亚马逊运营中Search Terms是购物者用来查找产品的关键词。亚马逊的A9 算法将客户搜索与产品listing后台中包含的术语进行匹配,并为搜索结果编译相关产品。后台搜索词字段限制为249 个字节,不包括空格和标点符号。

 

每个月,超过26.5 亿人使用 Amazon.com 在网上寻找他们最喜欢的产品。在这 20 亿访问者中,绝大多数访问者使用搜索栏来缩小搜索范围并准确找到他们正在寻找的内容。

优化:如何在亚马逊卖家中心正确的使用搜索词?
不要超过249 个字符的限制

仅使用相关的搜索词和关键短语

涵盖所有可能的关键字,但避免重复

使用连字符匹配不同的拼写变体

不要将“白金关键字”字段用于字词

避免使用品牌名称、不相关的“填充”词

请勿包含产品名称、ASIN 或 UPC 代码

用空格而不是逗号分隔关键字

其他标点符号也应省略

切勿使用冒犯性词汇或虚假声明

 

亚马逊的后台关键词是什么?
亚马逊后台关键词是亚马逊卖家可以添加到其listing后端的搜索词。亚马逊的 A9 算法使用这些亚马逊关键词来编译相关产品以获得搜索结果。在后端优化亚马逊搜索词从而增加被发现和进行销售的机会。

 

 

什么是亚马逊铂金关键词?
最初,亚马逊铂金关键词让买家更容易在铂金卖家的店面找到产品。然而,随着铂金店面的关闭,这些关键词不再影响亚马逊 SEO。

 

 

亚马逊上的样式关键词是什么?
样式关键词是可以添加到您的产品列表中的另一类亚马逊关键词。与其他产品关键词相比,这些关键词用于将产品归入某些类别。这些响应客户可以在左侧导航栏中应用的过滤器,以更好地对他们的搜索结果进行排序。

 

不同类型的风格关键字包括目标受众、主题、其他属性和预期用途。在您的产品列表中输入这些风格关键词时,亚马逊提供了可以通过下拉菜单选择的固定选项。如果您已应用此分类,您的产品只能出现在过滤后的搜索结果中 – 因此请确保您不会错过此流量。

在亚马逊卖家中心后台优先考虑关键词
确定与您的产品最相关的关键字的优先级并深入研究。亚马逊将整个字段视为一组连贯的搜索词 ,因此关键词位置或关键词彼此之间的相对距离无关紧要。所以要涵盖不同的关键词组合(例如“cream face”和cream eyes”),没有必要重复任何关键词。

 

因此,您的目标应该是在每个字段中输入尽可能多的唯一关键字。

 

使用连字符关键字避免重复:由连字符连接的两个单词同时涵盖所有可能的组合和单个单词。例如,关键词“anti-aging”涵盖“anti”、“aging”、“anti-aging”、“anti aging”和“antiaging”。

 

此外,您不必区分单数和复数形式,因为两者都会自动包含在搜索中。

 

同样,大小写字母也没有区别。

应尽量避免使用感叹号,因为它们只会在搜索查询与查询短语完全匹配时才会列出产品。

最后,要分隔关键字,您应该只使用单个空格——不要使用逗号,它只会占用宝贵的字符空间。

 

下表以晚霜为例总结了所有规则:

亚马逊Search Terms示例:“晚霜 Night Cream”的正反案例

以下示例说明了在卖家中心后台填充亚马逊搜索词字段的一个反面和一个正面的案例。目的是实现晚霜Night Cream的最佳关键词覆盖率。

 

1.反面教材

在反面教材示例中,亚马逊搜索词没有得到最佳使用,因为:

使用了Platinum keywords,填了没啥用

单词用逗号分隔,计入字符限制

不必要地重复了关键词:

“night cream”和“cream”在几个组合中重复出现。

Anti-aging在两个变体(“anti-aging”和“anti aging”)中重

使用了不必要的填充词(“skin cream for night”)

使用了无关紧要的关键词(“cheap night cream”)

 

2.正面教材

在正面教材例子中,搜索词的使用实现得很好,因为:

“Platinum keywords”字段未用于关键字

这里避免了关键词的重复

关键词仅使用一次

连字符用于涵盖复合拼写和单独拼写的几种变体

未使用填充词

不使用不相关的关键词

在此优化示例中,亚马逊会考虑所有相关搜索词。该空间得到有效利用,因此涵盖了更多关键字,并且晚霜night cream将显示更多搜索查询 – 从而提高该产品在亚马逊上的知名度。较高的可见性通常会导致较高的点击量。

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