近年来，东南亚跨境电商市场发展迅猛处于高爆发期，各大巨头纷纷布局。根据《2021年东南亚互联网经济报告》，在2021年底东南亚互联网经济的总商品价值预计达到1740亿美元，同时报告预计在2025年将突破3630亿美元，到2030年，东南亚互联网经济规模将达到数万亿美元。
其中印度尼西亚市场尤出，尤其在跨为突境行业，
据报道，印度尼西亚银行行长Perry Warjiyo表示，2022年印尼电商市场增长31%，达到536万亿印尼盾。Perry Warjiyo称，近五年来印尼银行一直努力使印尼支付系统数字化，以支持数字经济发展。数据Statista数据，预计到2025年印尼市场将达到830亿美元，市场规模将在东南亚各国中名列前茅。
那么，印尼究竟是怎样的市场？
从经济发展上看，印度尼西亚的GDP在东南亚各国中名列前茅。据印度尼西亚中央统计局公布的数据显示，今年第一季度，印度尼西亚的经济同比上涨了5.01%，在东盟六强中排第一，经济规模最高。
财联社7月1日报道，印度尼西亚财长表示，2022年GDP年度增长预计在4.9—5.4%之间，逐步进入到疫情发生之前的增长轨迹中。整体国家经济基础较好，居民消费水平相对高。
从电商条件来看，印度尼西亚的互联网普及率高，电商渗透率持续增长。据We are social最新数据显示，2022年初，印度尼西亚的互联网用户同比增长了210万，普及率已达到73.7%，是东南亚互联网用户增长最快的地区之一。
根据东南亚研究所（Institute of Southeast Asian Studies）的报告显示，约有1.38亿印尼居民选择线上购物，约占该国总人口的一半。25%的消费者选择跨境电商购买产品，研究预计跨境商品市场将逐步扩大。
根据Statista数据显示，印度尼西亚是全球第九大电商市场，预计2022年的市场估值为590亿美元。同时，据Redseer报告称，印度尼西亚的线上消费者数量从疫情前的7500万增加到疫情期间的8500万。
在全国的2.783亿人口中，人口中位年龄为30岁，相对年轻化的人口结构热衷于线上购物，30至39岁的人群占电商支出的47%，是市场重要的主要人群。
除此之外，当地政府对海运发展十分重视，于2013年实施了名为“海上高速公路”的计划，增加了全国服务线路，使海运货物总量从2013-2021年间增长了约25万吨，大大便利了边境和偏远地区的商品运输。
电商市场将成为印尼经济发展的主动脉。据谷歌、淡马锡和贝恩2021 年 e-Conomy SEA报告显示，到 2030 年，印度尼西亚的互联网经济价值可能达到 3300 亿美元，几乎是目前东南亚数字经济价值 1700 亿美元的两倍。
目前，印尼已经超过新加坡成为东南亚热门的投资地区，互联网的高速发展为印尼描绘了一条增长路径并重塑了该地区的所有行业部门，蓬勃发展的数字时代将让印尼的电商市场面向全球。
面对极具潜力的印尼电商市场，中国卖家有何优势？
从最近中印两国的报道中，可看到明显的政策红利。
7月12日，有媒体报道，印度尼西亚总统佐科在雅加达会见中国国务委员兼外长王毅。佐科表示，双方要加强协调对接，加快推进雅万高铁等共建“一带一路”重点项目。不仅如此，今年1月1日RCEP的正式生效，也为中国卖家带来制度红利，包括如RCEP的原产地原则、通关便利措施和消费者保护共识等，在物流、税收、外汇结算等多方面，让卖家的跨境电商生意更好。
虽然印尼电商发展取得显著增长，但跨境卖家仍面临诸多挑战。尽管中国卖家有入局的优势，但要充分利用好优势，才是掘金印度尼西亚的关键。卖家要如何快准稳地布局，从有限的红利中分一杯羹，包括如平台入驻、运营策略、爆品打造到本土化营销等等。
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