全球疫情反复、经济动荡的2022年，跨境电商市场平台似乎并未降温。逐步走向全球市场的中国品牌出海跨境卖家，正在悄悄对新兴市场发起冲击，为赛道注入新鲜力量。
上月，在省市政府的推动下，中国山东、福建、杭州、广州、深圳几乎每周都在举办跨境电子商务展会。一方面，近期疫情管控放松，引发线下展览热潮；另一方面，今年是中国电商技术、产品和供应链能力经过多年快速发展后的一个明显转折点。
拐点已至，跨境电商进入下半场
2021年出现了一个关键拐点，即中国跨境电商最初由贸易公司以量为重，而现在则以制造企业为主导，具备产贸结合供应链管理能力。
例如，国内服装制造商浙江森马服饰于2019年成立跨境电商业务中心，为其森马和巴拉巴拉服装品牌协调跨境电商业务。
公司决定聚焦中东和东南亚一带一路沿线国家。其海外业务从2019年的4000万元人民币（596万美元）增长到2021年的1.2亿元人民币（1788万美元），目前在海外拥有50家门店。
即便是浙江义乌名品市场的批发商，跨境电商在其总销售额中的占比现在也超过了50%。
资本市场对跨境电商的前景也给予肯定。今年第一季度，中国跨境电商领域发生了15起融资事件，融资总额达22.6亿元人民币（3.3686亿美元）。从事供应链管理、合规平台和物流服务的初创公司获得了数千万至3亿元人民币（4471万美元）的融资。
跨境电商也带动相关服务商的成长。本周，以人工智能（AI）技术整合供应链管理的速途驿玛科技完成数千万元pre-A轮融资。货运物流服务提供商HGJ.com海管家本月早些时候筹集了1亿元人民币（1490万美元）的B轮融资，用于研发和海外扩张。
多重红利加持，出海新兴市场“多点开花”
新冠疫情促进了全球电商使用率的增加。根据联合国贸易和发展会议(UNCTAD)的数据，在66个国家进行网购的互联网用户的平均比例从2019年的53%上升到2021年的60%。增幅最大的是发展中地区，尤其是中东和东南亚。
在阿拉伯联合酋长国，电商市场份额去年翻了一番多，达到63%；在巴林，这一比例增加了两倍，达到45%；在泰国，这一比例首次突破50%。
今年1月，亚太地区15国签署的区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）正式生效，对于出海东南亚的中国跨境电商卖家是不可多得的一个喜讯。
东南亚人口众多且相对年轻（中位年龄为30.2岁），是最有可能复制类似于中国的电商神话的地区。虽然该地区的互联网普及率超过70%，但使用电子商务的用户比例仍仅为5%至10%。
根据对196家中国跨境电商企业的调查显示，中国卖家在东南亚的销售额占海外总销售额的三分之一以上。然而，虽然进入门槛低且增长前景高，但该地区的电商用户仍然对价格敏感度高，品牌忠诚度低。
除了东南亚，中东和拉美市场的中国跨境卖家出海也在快速崛起。不论是在成熟的欧美市场，还是处于萌芽期的新兴市场，中国跨境电商的未来都值得期待。
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