近日，Socialinsider发布了最新报告，对目前海外三个主要短视频平台进行了对比，包括TikTok、YouTubeShorts以及InstagramReels，分析指标包括发帖频率、参与度、观看率等等。
综合来看，TikTok的表现最佳，而YouTubeShorts是表现最差的平台。TikTok内容数量和内容评论是Reels和Shorts的两倍，Reels的观看率最高，Shorts最低。
TikTok参与度、评论数及发帖频率最高
从参与率的角度来看，在TikTok、Reels、Shorts的性能比较中，TikTok的参与度无可争议。与参与度最低的YouTubeShorts（平均约0.48%）或Reels的平均参与度0.92%相比，TikTok的参与度高出约四倍。
在衡量参与度的指标上，点赞数通常是最重要的部分，也是最容易获得的，但评论能显示观众更深层的参与度。
除了在整体参与度上领先，TikTok在评论数上也要超过其他两个平台。TikTok的平均评论率为0.09%，而Reels和Shorts的平均评论率为0.05%。
与Instagram Reels&Shorts相比，TikTok的发帖频率要高出两倍。数据显示，品牌在TikTok上发布的视频平均每月发布16个视频，是在其他短视频平台上发布内容的两倍。
考虑到利用TikTok的品牌发布的视频数量开始下降，2023年可能是TikTok营销、其最佳实践和结果发生多重变化的一年。
在品牌发帖频率上，比较品牌发布Reels和Shorts的频率，两个平台上的活动似乎非常相似，平均每月发布9个Reels和8个Shorts。
不过，与TikTok相反，Reels和Shorts的发帖频率都在不断增加，这预示着未来Reels和Shorts可能会在内容创作过程中获得更高的优先级。
Instagram Reels观看率最高
对于短视频平台，平均观看率是分析帐户性能最重要的指标之一。数据显示，虽然TikTok是吸引人们参与发布视频的最成功平台，但InstagramReels的平均观看率最高。
TikTok总体平均观看率为9.06%，InstagramReels的平均观看率为13.08%，YouTubeShorts排在第三位，平均观看率为2.52%。
发生这种情况的部分原因是平台算法的工作方式。在Instagram，发布的Reel越少，垃圾邮件就越少，因此，用户发现和观看质量更高、根据他们的喜好量身定制的视频的机会就越大，最终每个Reel获得的观看次数就更多。
营销建议
有兴趣获得更高视频观看率的品牌应该为InstagramReels创建更多内容，而想要获得更多参与度的账户应该选择TikTok。在TikTok、Reels以及Shorts上，报告建议的每月发贴数量分别为15个、10个、8个。
此外，品牌出海更应该根据目标受众和营销目的选择平台。数据显示，尽管TikTok在Z世代用户中广受欢迎，但Instagram在千禧一代更具吸引力。YoutubeShorts每天的观看次数超过150亿，每月活跃用户达到15亿，营销潜力也不容忽视。
此外，不同平台在特定行业上的营销效果也不同，品牌应该在深入调查，并在不同渠道进行测试。因此，在短视频营销方面，最好在多条战线上进行，因为不同的受众需要不同的方法。
虽然所有三个渠道都在非常相似的内容上争夺用户的注意力，但它们的算法以完全不同的方式工作。这就是为什么同一段内容在TikTok、Reels和YouTubeShorts上交叉推广时会产生截然不同的结果。
毫无疑问，Tiktok是利用病毒式传播趋势的绝佳平台，由于其巨大的病毒式传播潜力，它在提高品牌知名度方面非常强大。
另一方面，考虑到Instagram的算法，Reels对于已经建立大量受众的品牌来说是一种非常有效的内容类型。值得注意的是，TikTok是一个相当以观看为导向的渠道，但Instagram仍然是一个基于追随者的渠道。
而YouTubeShorts更像是一种发现工具，Shorts的大部分观看次数都来自主页。一旦人们观看了您的某些Shorts短片，系统也会向他们推荐您频道中的一些长视频。
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