跨境电商产品页面的 SEO：20 条注意事项

预计电子商务将抢占更多零售蛋糕，预计2021 年至 2025 年间将增长近11 万亿美元。

越来越多的跨境电商网站想要分一杯羹，这使得您的搜索策略交付至关重要。

除此之外，广告成本已经达到了令人望而却步的境界，只是经常看到下降的结果，而且智能 SEO 实践变得比以往任何时候都更加紧迫。

20个跨境电商营销 SEO策略

1.微调网站关键词

关键词研究 是产品页面优化的基础。

在进行关键字研究时，请始终使用用户正在搜索的以产品为中心的主题。不要专注于音量。相反，请考虑相关性以及实际转换的内容。

如果您有来自付费搜索等其他渠道的数据，请将其用于关键字和主题研究，并将具有高点击率 (CTR) 的广告文案纳入元描述。

产品页面具有购物车图标，交易事宜选项，因此请确保您的 目标网页针对 准备购买的搜索者进行了优化。

2.优化标题和页面关键词描述

标题标签 和 关键词描述 在产品页面优化中非常重要。

确保包含以下详细信息：

• 产品的品牌，包括您的专有品牌。
• 产品名称。
• 型号。
• 其他重要信息（例如，尺寸）。
• 3. 使用结构化数据标记产品页面

拥有正确的 结构化数据类型可以帮助您的品牌出现在丰富网页摘要中。

所有产品页面都应具有产品架构和评论架构，它们可以：

• 增加展示次数和点击次数。
• 提高您的点击率并推动更多销售。

4. 添加清晰有用的常见问题解答

满足用户需求的高质量内容是在 SERP 中排名靠前的关键。

如果用户觉得您的内容没有用，您的 跳出率会很高，客户可能会决定不向您购买。

大多数类别和产品页面都包含优化的内容，并且没有使用常见问题解答结构化数据标记的常见问题解答部分。

相反，他们倾向于依赖 用户生成的内容 (UGC)，这是一个错误。

假设我对产品有疑问，不想与聊天机器人交谈或致电客户服务。

如果相关品牌建立了一个常见问题解答部分，其中包含用户常见问题的答案，我可以轻松找到我正在寻找的信息，其他客户也可以。

反过来，这有助于品牌销售更多产品。

5. 始终编写独特的产品和元描述

我无法告诉你我见过多少次电子商务网站对所有产品使用相同的产品描述。这是一个巨大的机会。

每个项目都可以针对品牌和非品牌关键词进行排名，因此应该包含一个独特的描述以充分利用 SEO。

为消费者提供有用、有意义的信息，以鼓励他们点击您的列表，从而推动更多流量和销售。

6.分享真实的推荐和客户评论

有客户评论的产品页面的转化率比无评论的产品页面高52.2% ，所以这应该是显而易见的。

来自尝试过您的产品的客户的真实评价对试图确定是否向您购买的市场消费者来说很有说服力。

这就是为什么让客户分享他们对您的产品的体验以及他们如何帮助解决问题如此重要的原因。

但也有其他优势。

评论有助于建立信任——尤其是如果您得到了经过仔细审查的名人或著名影响者的认可。

它们还提供 Google 渴望的新鲜、独特的内容。只要确保用审查模式标记它们。

7. 测试登陆页面以找到最好的

Optimizely和Google Optimize等工具提供了一种直观的方法来测试产品页面中最细微的变化，您绝对应该这样做以找出理想的配置。

例如，更改号召性用语的位置可能会带来更多转化。

测试您的页面布局选项，看看它们如何最好地支持销售。

8.使用高质量的视频和图像

在线购物的缺点之一是您无法实际触摸或测试您正在考虑的产品。

高质量的图像和视频可以通过为最终用户提供他们对购买感到自信所需的信息来填补这一空白。

最近，我在搜索无绳电钻时访问了 Home Depot 网站。该公司的网站在本学期排名非常高，其登录页面充满了强大的内容，包括：

• 回答常见问题的视频。
• 与其他客户的问答。
• 特定套件包含的图像。

这是一次很棒的用户体验，因为我想知道钻头附带了多少电池，以及它是否带有袋子。

快速加载的网页将使您的内容更快地呈现在目标受众面前，并提供更好的用户体验。

反过来，这有助于增加每个会话的销售额、收入和页面。此外，它还可以让您在竞争中占得先机。

它还 降低了您的跳出率。

瞄准三秒钟或更短的时间。

10. 审核您的产品页面是否存在技术问题

由于分面的 URL，产品页面经常会出现重复，这会给 SEO 带来很多麻烦，例如：

• 重复的内容。
• 浪费了抓取预算。
• 拆分链接权益。

为避免这些问题，请审核您的页面以查看 需要优化哪些技术 和 内容元素（如果有）。

需要注意的问题包括：

• 重复的标题标签和元描述。
• 页面加载时间慢。
• 断开的链接。
• 内容薄。
• 404 页。
• 302重定向。
• 缺少结构化数据。

11. 不要使用制造商网站上的产品描述

这是我在优化产品页面时看到的最常见的错误之一。

许多制造商的描述并不引人注目，缺乏客户需要的所有信息——并且没有针对搜索进行优化。

值得花时间编写更多信息和引人入胜的描述。信息越详细越好。这很可能是被发现和隐形之间的区别。

另外，请记住，您不想要重复的内容，这会损害您的 SEO 工作。

12.一旦高峰过去，不要立刻结束季节性促销页面

这是我看到品牌常犯的错误。

虽然在高峰期之后删除季节性页面似乎是明智的，但这样做会让您每年都面临同样的艰苦战斗，再次尝试重新获得您的网站需要为季节性条款排名的权威。

到您每年都这样做时，可能为时已晚。

13. 不要使用自动优化

以产品名称作为标题标签的动态填充产品页面，后跟品牌，仅此而已，这不是最佳实践。

此外，使用自动描述并仅更改几个变量可能会对您的点击率产生负面影响。

相反，在标题中包含您无法自动化的重要信息。这可以帮助您的网站针对目标关键字进行排名。

所有标题和元描述都应该是唯一的。

14.不要出现缺货页面

有时产品会缺货，尤其是在供应链受到压力的情况下。

但如果产品暂时不可用，您应该保持 URL 处于活动状态，尤其是在页面有排名和流量的情况下。

与季节性页面一样，这似乎违反直觉。

事实上，更有利可图的策略是让这些 页面保持活跃并提供指向其他相关产品的链接，直到该商品重新入库。

截图来自 karmaloop.com，2022 年 8 月

15. 不要使用错误类型的结构化数据——或者根本不使用

结构化数据（即评论和产品数据）可以帮助您的网站在丰富的结果中排名，并推动更多的流量和销售。拥有产品数据可以帮助您的网站获得丰富网页摘要的排名。

许多品牌使用错误类型的结构化数据或未实施任何结构化数据。两者都会损害您的网站排名。

Google Search Console 的屏幕截图，2022 年 8 月

16. 不要使用弱的号召性用语——或者完全忽略它们

通常，许多品牌没有强烈的号召 性用语 (CTA)，但干净和简单的 CTA 是任何网站的必备品。

请记住，产品页面的主要工作是推动收入和销售。

如果用户花费太长时间才知道如何购买您的产品，他们会转而访问您竞争对手的网站。让他们轻松并有说服力地向您购买。

17. 不要针对 CEO 关键词和没有数量的关键词进行优化

通常，当 CEO 询问 SEO 专家时，“为什么我们不对 XYZ 关键字进行排名？” 答案是 XYZ 没有搜索量。

像客户一样思考，进行研究，并使用数据来决定使用哪些关键字。

例如，如果我正在优化“lego spice girls back in stock”，那将不值得，因为用户并没有真正搜索这个词。

一旦我为其排名，由于销量低，我不会获得很多销售。

18.不要错过内部链接和反向链接的机会

链接 对于电子商务仍然很重要。

通常，品牌会建立指向其主页和类别页面的链接，但会忘记产品页面。

但是这些页面可以排名，特别是对于具有高购买意图并且可以显着增加收入和销售额的长尾关键词。

这就是为什么您应该始终支持带有内部链接甚至付费社交的产品页面，以提高知名度和性能。

19.不要收取错误的价格

没有正确的定价策略可能会导致消费者不购买您的产品，并且可能不信任您的品牌。

当需求量大的产品价格飙升时尤其如此，正如我们在婴儿食品短缺期间所经历的那样。

20.不要忘记移动优化

要了解优化移动购物的重要性，请考虑美国超过60%的在线购物者通过移动设备购物。超过三分之一是仅使用移动设备的购物者。

没有适合移动设备的产品页面可能会导致用户甚至不考虑从您的网站购买产品。

包起来

通过加强您的 SEO 策略，您也可以提升您的品牌。

向消费者提供有关产品的最佳信息（并且快速）、令人信服的购买理由、对他们预期的常见问题解答的回答以及真正的第三方赞许，您就是在让他们有理由返回您的网站。

品牌建设是一项长期承诺。即使它不会立即导致购买，也可以向客户保证他们可以信任您。

对您的 SEO 保持警惕是建立这种信任的重要方式。