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又一新功能:亚马逊产品listening可直接跳转品牌官网

亚马逊1个月前更新 shanzhu
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亚马逊美国站正在测试新功能,消费者在其APP搜索商品时,若平台无售可跳转品牌官网。新功能亮点包括搜索体验近谷歌、平台商品优先展示、有明确跳转提示,测试版已向部分美国用户开放。这一功能对不同卖家影响不同,拥有品牌官网的卖家有流量新入口且减少平台依赖,亚马逊平台卖家面临流量竞争加剧和品牌官网竞争。卖家可通过提升产品竞争力、优化用户体验、拓展营销渠道来应对,需关注变化调整策略。
近期,亚马逊运营美国站正在对一项新功能展开测试。当消费者于亚马逊APP中搜索商品时,即便该商品并未在亚马逊售卖,也能够直接跳转到品牌官网,从而获取流量与曝光机会。
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新功能上线!一键跳转品牌官网
在亚马逊APP里,消费者进行品牌或商品搜索时,如果在平台上找不到对应的商品,系统就会给出品牌官网的跳转链接。这样一来,用户就能直接进入官网,查看产品的详细信息、价格以及配送选项,进而完成购买。
又一新功能:亚马逊产品listening可直接跳转品牌官网
新功能亮点:✅ 搜索体验更接近谷歌 —— 现在,搜索结果不仅包含亚马逊的自营及第三方卖家商品,还会列出部分品牌官网的商品,并附带直达链接。

✅ 平台商品仍优先展示 —— 在搜索结果中,亚马逊仍会优先展示平台上的相关商品,品牌官网的链接仅在找不到合适商品时才会出现。

✅ 明确的跳转提示 —— 当用户选择官网商品时,系统会弹出跳转通知,确保消费者知晓自己即将离开亚马逊平台。

又一新功能:亚马逊产品listening可直接跳转品牌官网目前,这个功能的测试版已经面向部分美国iOS和Android用户开放了,以后会逐渐推广到更多人群,并且引入更多品牌。

需要注意的是,和传统的联盟营销不一样,亚马逊在这些跳转交易里不会收取任何佣金,这或许表明这个功能的推出更多是为了提高用户的搜索体验,而不是直接获利。

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这个新功能会带来什么影响?
此次新功能的推出,亚马逊希望通过这种“搜索引擎+广告平台”方式,来提升购物者对其平台的好感度,以此来巩固其市场地位。这将给不同的群体带来多方面影响,具体主要有以下几点:

✅ 对于拥有品牌官网的卖家:

🔹 流量新入口 —— 这是一个巨大的机遇,品牌可借助亚马逊庞大的流量池,将用户直接引流至自家官网,避免平台规则限制。
🔹 减少平台依赖 —— 尤其是小众、高端品牌,可以利用这一功能,触达更多精准用户,无需入驻亚马逊也能获得曝光。

🔹 提升品牌形象 —— 通过品牌官网,卖家可以更好地展示品牌形象和品牌价值,提高品牌知名度和美誉度。

🔹 增加用户粘性 —— 品牌官网可以提供更加个性化的购物体验和服务,增加用户的粘性和忠诚度。

❌ 对于亚马逊平台卖家:

🔸 流量竞争加剧 —— 过去较为集中的搜索流量,如今被外部品牌分流,可能导致站内订单减少。
🔸 品牌官网竞争 —— 过去卖家只需与同行竞争流量,现在还需与品牌官网争夺搜索曝光,进一步加剧流量争夺战。

✅ 对消费者的影响 

🔹 提升购物体验 —— 消费者可以通过亚马逊的搜索功能,快速找到自己需要的商品,并直接跳转到品牌官网进行购买,购物体验更加便捷。

🔹 增加选择范围 —— 消费者可以在品牌官网中找到更多的商品选择,包括一些在亚马逊平台上没有销售的商品。

🔹 获取更多信息 —— 品牌官网可以提供更加详细和准确的产品信息,帮助消费者做出更加明智的购物决策。

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卖家应该如何应对?
面对这一变化,卖家需调整策略,提升竞争力,以适应流量格局的改变:1.提升产品竞争力

●关注产品性价比:确保产品在质量、定价、配送等方面具有吸引力,让消费者更愿意选择在亚马逊购买。

●优化用户体验:保证产品信息准确、页面加载速度快、购物流程便捷,以提高转化率。

2.优化品牌建设

●加强品牌宣传:通过社交媒体、内容营销等方式,提升品牌知名度和影响力,吸引更多消费者。

●优化品牌页面:确保品牌页面在搜索结果中能够吸引消费者的注意力,提高品牌的曝光率和点击率。

3.拓展营销渠道

●利用社交媒体:通过社交媒体平台进行产品推广和品牌宣传,吸引更多潜在消费者。

●开展内容营销:通过撰写优质的产品文章和博客,提高产品的曝光率和知名度。

●建立独立站:建立自己的跨境独立站官网,通过搜索引擎优化等方式,提高独立站的流量和曝光率。

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