
✅ 平台商品仍优先展示 —— 在搜索结果中,亚马逊仍会优先展示平台上的相关商品,品牌官网的链接仅在找不到合适商品时才会出现。
✅ 明确的跳转提示 —— 当用户选择官网商品时,系统会弹出跳转通知,确保消费者知晓自己即将离开亚马逊平台。

需要注意的是,和传统的联盟营销不一样,亚马逊在这些跳转交易里不会收取任何佣金,这或许表明这个功能的推出更多是为了提高用户的搜索体验,而不是直接获利。
✅ 对于拥有品牌官网的卖家:
🔹 流量新入口 —— 这是一个巨大的机遇,品牌可借助亚马逊庞大的流量池,将用户直接引流至自家官网,避免平台规则限制。
🔹 减少平台依赖 —— 尤其是小众、高端品牌,可以利用这一功能,触达更多精准用户,无需入驻亚马逊也能获得曝光。
🔹 提升品牌形象 —— 通过品牌官网,卖家可以更好地展示品牌形象和品牌价值,提高品牌知名度和美誉度。
🔹 增加用户粘性 —— 品牌官网可以提供更加个性化的购物体验和服务,增加用户的粘性和忠诚度。
❌ 对于亚马逊平台卖家:
🔸 流量竞争加剧 —— 过去较为集中的搜索流量,如今被外部品牌分流,可能导致站内订单减少。
🔸 品牌官网竞争 —— 过去卖家只需与同行竞争流量,现在还需与品牌官网争夺搜索曝光,进一步加剧流量争夺战。
✅ 对消费者的影响
🔹 提升购物体验 —— 消费者可以通过亚马逊的搜索功能,快速找到自己需要的商品,并直接跳转到品牌官网进行购买,购物体验更加便捷。
🔹 增加选择范围 —— 消费者可以在品牌官网中找到更多的商品选择,包括一些在亚马逊平台上没有销售的商品。
🔹 获取更多信息 —— 品牌官网可以提供更加详细和准确的产品信息,帮助消费者做出更加明智的购物决策。
●关注产品性价比:确保产品在质量、定价、配送等方面具有吸引力,让消费者更愿意选择在亚马逊购买。
●优化用户体验:保证产品信息准确、页面加载速度快、购物流程便捷,以提高转化率。
2.优化品牌建设
●加强品牌宣传:通过社交媒体、内容营销等方式,提升品牌知名度和影响力,吸引更多消费者。
●优化品牌页面:确保品牌页面在搜索结果中能够吸引消费者的注意力,提高品牌的曝光率和点击率。
3.拓展营销渠道
●利用社交媒体:通过社交媒体平台进行产品推广和品牌宣传,吸引更多潜在消费者。
●开展内容营销:通过撰写优质的产品文章和博客,提高产品的曝光率和知名度。
●建立独立站:建立自己的跨境独立站官网,通过搜索引擎优化等方式,提高独立站的流量和曝光率。