你想重点强调降低跳出率还是提升谷歌排名？或者两者兼顾？

许多跨境电商独立站推广中网站跳出率受多方面因素的影响，页面的打开速度、导航是否清晰、移动端优化是否优秀等方面都有关系。

页面特别繁琐且样式过于老旧的网站也会引起较高的跳出率。

如果一个网站超过3秒都打不开，那么用户会产生不耐烦的情绪，从而直接选择关闭网站。根据 Think with Google的报告，随着页面加载时间从1秒增加到10秒，访问者跳出的概率增加123%。

如果网站混乱的和迷宫一样，用户很难清晰的找到自己想要的信息。就会导致用户体验变得非常差，那么随手关闭网站也是理所应当的。

低质量的内容说白了就是对于搜索用户毫无价值的内容。我们网站的内容是给用户看的，而不是为了满足自己高潮自嗨的。用户访问我们网站肯定是想了解我们的产品和服务，如果网站内都是一堆展示自己实力，品牌之类的空话，第一次接触我们的用户并不会轻易相信我们，只会感觉没有什么参考价值，转头去了同行的网站。

如果我们网站的跳出率非常高，说明用户对于相关页面的内容并不感兴趣。那么如何吸引用户的兴趣，让客户能够多在我们网站页面内停留，避免高跳出率呢？

网页设计需要与时俱进，及时把过时、老旧的页面设计更新一下；很多网站的导航设计可能是存在问题的，要综合性考虑导航对用户的便捷性；要注意页面内容是否与营销或广告的标题、描述出现不一致，如发现不一致，需及时改进；广告和弹窗对用户体验的消极作用很大，所以尽可能要减小这一消极作用，采用体验更好广告呈现形式，尽量避免不必要的弹窗。

内容为王，优化的核心要着重于内容。内容要满足用户的搜索意图。内容方面可着重注意以下三个点：

质量：提供有价值和高质量的内容，为读者带来额外的价值；

相关性：使用相关关键字撰写内容，使用户可以通过关键词搜索到你的内容，满足用户的需求，网站可以通过相关性的服务；

可读性：保持内容清晰、简洁，并采用易于阅读的格式，并带有副标题、短段落、适当的字体，并添加相应的图片。

网页加载速度的优化在SEO中是重中之重的首要任务。在优化加载速度之前，首先可以通过工具分析哪些因素阻碍了页面的加载速度。我们可以使用谷歌的Page Speed Insights来进行测试，并遵循谷歌的建议来针对性地进行优化；另外GTMetrix也是很好的工具。可以阅读谷歌SEO完全指南一文的核心网页指标部分，来获得关于加快网页加载速度的指导。

运用这些工具进行测试之后，我们可以通过工具提供的建议来修复加载过慢的问题，例如：

截至2023年9月，使用移动设备的用户贡献了所有网站流量的56.8%（来自Exploding Topics 的数据）。移动端的优化不佳，可能影响了超过一半的流量。所以优化移动体验，有可能会让你增加一半的流量，这是相当可观的。

现在主流网站都为响应式网站，因此确保你的网站具有响应能力。同时检查字体、图片和视频以及其他重要元素是否在移动设备上正常运行。网站的移动版本应该易于用户浏览，快速、简洁地为他们提供所需的内容或信息。

基于Universal Analytics的判断标准，访问者在存在以下信号（Customedialabs的数据），即视为跳出：

跳出率衡量的是网站的用户粘性，我们期望的是用户进入网站页面之后，继续深入了解的网站，不管是点击内部链接、提交表单，还是付款购买。所以，跳出率低意味着页面更吸引用户访问。高跳出率则可能表示网页内容不能令用户满意，或者网站优化不佳。

跳出率的合理范围取决于多种因素，一般和行业、产品类型、行业综合情况都有关系。

一般来说跳出率保持在 40%-60%是比较好的，如果超过了这个数值说明网站的跳出率有些高了。就需要仔细对照前面所说的细节来评估网站是哪一点影响了跳出率。

当然，40%-60%是一般较为理想的状态，有些行业跳出率虽然比较高但是也算正常，比如新闻网站和博客，可能会保持在70%-80%。

建议大家通过查看网页的整体滞留时间来了解自己的网站是否真的受欢迎，也不要一昧的盯着跳出率去看。