TikTok跨境电商这个类目增长迅猛

TikTok2年前 (2023)发布 shanzhu

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在2022年全美电商销售额达到1.09万亿美元，这是电商诞生以来首次突破这个里程碑，尤其是刚刚过去的22年Q4季度，单季度销售额达到3322亿美元。

其中销售额最高的几个类目分别是

①杂货类（2190亿美元）

②服装和配饰（1750 亿美元）

③计算机和外围设备（1170 亿美元）

④消费电子产品（850亿美元）

⑤家具（760亿美元）

其中，移动端跨境电商市场是增长速度最快的地方，其在去年的增长幅度达到了桌面端的两倍。在第四季度中，电商市场的销售额增长达到了18%，主要是由移动端高达26%的强劲增长推动的。目前为止，移动端的电商销售额在电商总额中的占比已接近40%。

按类目来看的话，近期增长最为惊人的类目是食品杂货，在四年前的Q4季度，电商行业的食品杂货类目总销售额不超过150亿美元。而在去年的第四季度，这一数字达到 640 亿美元，四年内食品杂货类目的在线销售额激增333%。

食品杂货类的表现如此强劲，让不少跨境平台都想着来这个市场分一杯羹，此前一直禁售食品类的平台都在跃跃欲试。Tik Tok成为近期进场的第一个新兴平台。

Tik Tok开放食品类目销售

此前TikTok跨境电商 Shop一直迟迟未开放食品杂货类的销售权限，包括宠物食品都不可以销售。不过最新的平台公告显示，Tik Tok shop于本月以定向邀约的形式向部分卖家开放了食品类目的销售权。开放的站点主要是东南亚市场，包括越南、马来西亚、泰国、菲律宾和新加坡五个国家，同时支持卖家以中国大陆公司或中国香港公司主体进行申请入驻。

开放的食品类目主要包括：方便速食、粮油主食和调味品、饮料冲饮、小吃零食及烘焙食品原料。酒精饮料等类目则暂不开放。

通过官方披露的信息来看，主要是对满足以下几个条件的卖家进行定向邀约。

1.卖家需要持有中国大陆/中国香港营业执照（非个体户），同时营业执照当中应包含所要销售的对应类目。并且营业执照的剩余有效期需要大于1年。

2.不接受无品牌卖家，自有商标的卖家需要提交商标注册证书；授权品牌的，则需要提交商标授权书；

3.卖家应持相关食品经营许可证。

4.卖家需要具备海外发货至Tik Tok认证仓的能力；

5.卖家应具备当地销售资质，泰国站点的卖家要求具备Thai FDAlicense，其他四国暂无要求。

而且Tik Tok上有非常多的美食短视频，在#foodtiktok这个tag下总观看量超过了1066 亿次！天生就适合食品类的带货和销售。在去年的电商数据调查中，TikTok的消费者影响力有明显上涨，在Tik Tok中搜索和观看相关消费品类的消费者行为增加了 33%，直接零售参与度增加了 150%。同时有86%的TikTok用户同时也会使用亚马逊，布局Tik Tok食品食品类目，或者在亚马逊做食品类然后用Tik Tok做宣传和引流，都是可行的新机会。