由于销售持续低迷以及欧盟加强监管，亚马逊正在削减其自有品牌产品数量。

报道称，2020年，亚马逊拥有45个不同品类的自有品牌，共向平台用户提供24.3万件商品。现在，亚马逊正在采取措施缩减自有产品规模，并且不再生产其他产品，在过去6个月将产品数量减少了一半。

报道还指出，亚马逊甚至可能完全放弃自有品牌业务。然而，亚马逊发言人否认了这一说法，并在一份声明中表示：“我们从未考虑过关闭自有品牌业务，我们将继续在这一领域投资。”

亚马逊的自有品牌对标的是沃尔玛和塔吉特等其他零售商推出的自有品牌产品线，随着通货膨胀的飙升，消费者纷纷购买更便宜的“自有”品牌。然而，尽管经过了多年的快速扩张，亚马逊发现其一些自有品牌选项的销售额正在下降。

根据MarketPlacePulse的一份报告，亚马逊自有品牌销售的问题可能已经出现了一段时间。报告发现，亚马逊自有品牌可能没有表面看起来那么成功，其低价力度常常让消费者感到失望。

亚马逊一直强调其自有品牌仅占公司零售额的1%。据《华尔街日报》报道，自2009年成立以来，该公司已经建立了拥有243,000种产品的自有品牌业务。除了AmazonBasics之外，该公司还拥有数十个其他自有品牌选项，包括Solimo和Goodthreads。

此外，自有品牌一直是亚马逊的一大法律难题。

亚马逊自有产品曾被指控抄袭第三方卖家产品，根据去年TheMarkup的一份报告，一些在亚马逊上表现良好的卖家突然发现，一旦AmazonBasics推出了类似的产品，他们的排名就会下降。

监管机构和立法者对亚马逊的自有品牌业务持批评态度。据《华尔街日报》报道，潜在的监管压力可能是亚马逊可能减少其自有品牌的主要因素。