2023 年超级碗在美国的亚利桑那州格伦代尔State Farm体育馆正式进行，七年未曾登场的蕾哈娜，用十三分钟复出表演引起各大社交媒体轰动。
在北美，超级碗是传播力和影响力最广的体育赛事，2022年美国观众人数达到了9918万人。每年的超级碗广告情况，也常被广告行业作为观察趋势变化的风向标。
而其中跨境电商平台Temu以“Shop Like a Billionaire（像亿万富翁一样购物）”的品牌口号与洗脑神曲般的配乐，成功同蕾哈娜一同刷屏，引起了观众的兴趣。据36氪报道：按以往的超级碗广告价位推算，拼多多所买下的两条30秒的品牌广告，拢共花费近1400万美元（近亿人民币）的广告费，将近每秒23万美元，被网友戏称“烧钱都没这用的快”。
这种“烧钱”行为，映射回国内得到的评价是，“熟悉的配方，熟悉的味道”。Shein已经于美欧验证了M2C模式的可行性，拼多多在“义无反顾”跟进的同时，也要把其过去在国内市场无往不利的“拼氏拳法”复制过去。
2021财年，拼多多全年净利润77.687亿元，首次实现年度盈利，这显然给Temu在美国“撒币”提供了资本。只不过相较于Shein完全利用国外市场成长起来的发展路线，拼多多似乎仍然延续了国内传统大厂“屡试不爽”的经验：即用国内的“利润盈余”去补贴尝试性的出海战略。
然而，这种“挣国内钱，消美国费”的行为在多大程度上是可持续的？又有多大可能给Temu真正带来一批忠实的平台用户呢？能够确定的大概只有一件事：既要低价抢占市场，又要掷下千金投放广告，同时进军加拿大，这意味着Temu花费出去的人民币很难在短期收回，想要盈利多半也还需时间的沉淀。
与此同时拼多多在国内最擅长的是“砍一刀”病毒式传播，引发大量消费者自发传播拼多多链接，以实惠的产品、巨大的折扣带动传播和App下载。到了美国，Temu继承了这种动员普通人大量传播的玩法。
根据美国当地的实际情况，Temu的传播方式做了改良，主要针对一些想做“网赚”的群体，让他们加入Temu的联盟计划，消费者通过联盟计划产生的链接点击注册，就能为“网赚”玩家获得佣金。
这个佣金比例非常高，对于通过联盟计划链接完成注册的新用户，佣金比例最高可达20%。每个通过联盟计划产生的新用户下载，可以获得5美金的推荐佣金。
Temu为这个联盟计划做了一个非常有吸引力的页面，声称可以帮助参与联盟计划的人轻松获得每月5000美金的收入。即便不想加入联盟，新注册用户购物也可以获得30%的折扣优惠。
emu在广告文案中声称，已经有超过5000人加入了它的联盟计划。
在社交媒体上，现在随处可见号召大家下载Temu的帖子。你会发现，如果能轻松赚钱和购物打折，美国人民也是非常愿意转发“网赚”链接的。
大多数人发帖的文案，都是推荐Temu，并解释清楚大家下载Temu就能帮到帖主赚钱。
Temu提供的传播创意素材也十分丰富，有“赚5000美金联盟计划“链接、”接受邀请赢100美金“链接，”接受邀请获得20美金“链接等等，参与联盟计划的人可以根据自己的需要选择发布。
还有特别忠诚的联盟博主，发了大量Temu的帖子，甚至还一边推Temu，一边说“要跟Shein拜拜”。从这个角度来看，Temu的出现，是真的动了Shein的蛋糕了。
参与Temu联盟的人，从社交媒体的profile来看，各种各样都有。更让人惊讶的是，有亚马逊卖家最近找过往的Reviewer帮忙上评的时候，对方好久不回复，随后就发过来一个Temu链接，希望卖家能点击注册。
过往可以轻松拿产品赚佣金的亚马逊评论人，可谓是亚马逊时代最活跃的“网赚”群体之一，现在不做评论转行推Temu了，看起来Temu在北美真是来势汹汹啊！
有拼多多在背后财大气粗的支持，Temu可以一边高举高打，在超级碗投下巨额广告，打造顶级品牌形象，一边又可以放下姿态，通过联盟佣金的方式让网赚群体在各大社交媒体大力渗透。这种态势，真是有可能星火燎原，很快威胁到北美本土的传统巨头。
因此，Temu目前对于品牌出海卖家来说客单价偏低，且还免运费，甚至90天内都能退货，用户确实满意了，但商家撑的住吗？
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