热门工具
立即入驻

亚马逊打算撤销并退出自营市场!

亚马逊2年前 (2022)更新 八百标兵奔北坡
146 0 0

日前,《华尔街日报》发布了一则消息:亚马逊在销售疲软的情况下,一直在消减自有品牌的业务。高管们还讨论了完全退出业务以应对市场监管压力。根据字面意思来看,就是说亚马逊可能不做自营品牌的业务了?

亚马逊打算撤销并退出自营市场!

截止到2020年,亚马逊的自营业务就已经涵盖了45个品牌以及243000种商品,今年的Prime Day亚马逊自营品牌产品在几个关键类别中,分别占智能家居设备购买量的64%、消费电子产品的43%、家庭必需品的38%、杂货店的38%和30%服装子。由此可见竞争是多么激烈了,卖家之间还要互相卷。

亚马逊打算撤销并退出自营市场!

如果亚马逊要退出自营业务,那对跨境电商卖家朋友们来说是天大的好事啊,亚马逊的自营品牌在平台上会与其他卖家竞争,经常会受到卖家们的吐槽,称其用自己品牌的优势来压迫其他卖家,所以别的卖家早就看它不爽很久了。

有知情人士透露,在过去的六个月里,亚马逊的领导层指示其自有品牌团队大幅削减产品清单,有一位高管更是表示要将其在美国的自有品牌种类减少一半以上。

其实亚马逊早在2009年就开始扩展自营品牌业务了,现在它涵盖了从维生素和咖啡到服装和家具的各式各样的东西,拥有亚马逊Basics、Goodthreads和Solimo等品牌。然而亚马逊表示,其自有品牌仅占其零售额的1%左右。

亚马逊打算撤销并退出自营市场!

由于亚马逊自营规模的不断扩大,卖家与平台的竞争也越来越激烈,导致了越来越多的卖家群愤,并且呼吁进行反垄断监察。

就在刚刚过去的2022 prime day,在销售排名前五的商品中,有三种是亚马逊的自营品牌。而2021年前五名的商品都是亚马逊自营商品。不管你是哪个类目的亚马逊卖家,只要你的类目中有亚马逊自营,那么你基本上就只能争老三老四老五,亚马逊吃肉,你只能喝口汤,有时候连汤都不留给你,甚至还把你的碗一脚踢翻。

不禁想到了最近很火的“考编事件”已经有了金饭碗了,还要抢走别人的铁饭碗,真的很容易引起群愤啊。

好了,不扯远了,看到这里相信各位卖家最关心的还是 这则消息是真的吗?

上面文章在网上发布后,亚马逊就出了一份申明表示:“我们从未认真考虑过关闭我们的自有品牌业务,我们将继续在这一领域投资,就像我们的许多零售竞争对手几十年来一直在做的那样,现在也将继续这样做。”字面意思也很清楚了,就是说亚马逊不可能放弃自营业务(从未考虑过),最多就是在监管压力下做出一定的‘让步’。所以可能要让卖家朋友们失望了。

不过仔细想想,亚马逊怎么会甘心只做一个平台提供者呢。姐夫就一直以来非常支持亚马逊的自有品牌业务,在任时就曾给自营团队定下目标:在2022年要达到亚马逊销售额的10%。所以亚马逊不是要放弃自营业务,而是把一些薄弱的、疲软的产品给砍掉,着重做一些有优势的自营产品。

《华尔街日报》的消息肯定不是空穴来风,监管压力和销售疲软是有此决策的两个主要因素。也有业内人士表示,亚马逊这样做的原因无非以下三点:

1、某些自营产品销售不理想,无法带来利润

2、削减规模,减少反垄断监察压力

3、砍掉一些弱势产品,留出资金着重发展优势产品

引起了不少卖家的赞成,从表面上来看,或许亚马逊自营的削减是对亚马逊卖家有好处的,某些类目的卖家可以少一点竞争。但大多数人还是认为弊大于利,实际上亚马逊并不会放弃竞争,相反,还会加强发展更赚钱的自营业务,平台与卖家之间的竞争会越来越激烈,矛盾或许会更加突出。在后疫情时代,大家都不好卖啊,会员日之后也是大家选品布局下半年的一个重要时机。

© 版权声明

相关文章

暂无评论

暂无评论...