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跨境电商能否复制下一个中国式电商奇迹?

东南亚跨境2年前 (2022)发布 woodie
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截止到2022年6月份跨境电商入局者众多,包括社交、物流、支付、营销、供应链、SaaS软件等上下游企业都在进入。参与者云集,那么这个海外新市场能容纳的下它们吗?

 

海外市场经过大流感的冲击后,电商环境也出现了新的变化。全球电商区域性差距越来越小。

原来以为全球可能只有极少数国家和地区,比如欧洲、美国、东南亚以及中东一部分国家,能够接纳跨境电商,但其实现在来看,全球绝大部分的国家,包括第三世界的国家,比如说非洲,能够接纳电商、拥抱电商的市场和国家越来越多。跨境建站品牌出海电商应该说已经进入全球化的发展趋势。

目前跨境出海最多的区域,当属东南亚。相比较国内电商竞争激烈,卷到极致的当下,东南亚电商渗透率只有5%-10%,是一个增长潜力巨大的地方。

从具体人数上看,东南亚六国人口约有6亿,35岁以下人口占比超过50%。虽然电商渗透率低,但东南亚互联网渗透率已经提高,超过70%。而且,东南亚人民喜欢社交媒体,平均每天上网时间有4-5个小时,社交媒体成为跨境电商重要的增长引擎。

据有关分析:到2025年,东南亚市场的电商规模会超过2000亿美元,拉美在今年能够超过1000亿美元,中东市场能够达到500亿美元规模。

东南亚、拉美、中东,都是被跨境电商从业者看好的地方。拉美33个国家人口超过6.5亿,年龄中位数是27岁。中东及北非的总人口4.5亿,人口结构也很年轻。中东地区虽然人口没有那么多,但是人均GDP超过6万美元,比如沙特仅有3200万人口,但购买力却是中国用户的10倍左右,他们具有很强的支付能力,客单价很高。

互联网渗透率方面,拉美约为60%,其中巴西、墨西哥在70%左右,中东、阿联酋等都超过了70%,这些地区都是出海创业者关注的方向。

在智利市场,人口没到2000万,但人均GDP接近1.5万美金,属于拉美的发达市场,但目前本土的电商平台只有‘美客多’,连亚马逊此前都没有开站点。”这些地区也有很大电商机会。

就当前整个跨境电商商家市场而言老牌跨境电商公司都在遭遇挑战,去年亚马逊的封店,今年虾皮的封店,以及ATT协议(即应用程序跟踪透明度,是苹果公司去年4月推出的全新隐私防护措施)对于海外电商投放效率的影响等,都对跨境品牌生态带来较大影响。近期,PayPal最近在开展严厉的专项行动打击违规行为,不少独立站卖家的PayPal账户被清零,即使合规卖家也可能会被误伤。

上述问题正是新兴出海电商公司也有可能会面对的阻挠,这不是个性化问题,而是卖家们的共性问题。张当命运掌握在一家平台上,平台规则变化会多多少少带来潜在风险。之前做跨境电商的玩家,很多人没有这个意识,去年亚马逊封店潮之后,给许多卖家带来新的思考。所以目前正在流行独立站模式,也是商家想拥有更多掌控力的表现。不过,独立站前期投入大,链条长,中小型商家运营独立站仍有困难。

海外电商平台,除了亚马逊等传统平台外,还有社交电商平台包括WhatsApp、Instagram、Facebook的社交电商模式,以及Shopee、Lazada、Tik Tok的抖店、垂直电商等主流电商形式,对于不同平台的不同政策,出海商家需时刻关注风险点。

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