TikTok已成海外玩具内容引爆入口

TikTok2年前 (2022)发布 shanzhu

有时打败你的，不是同行车，而是跨界。

纵观整个玩具出海进程，中国玩具生产制造商承载的作用早已从单一的加工消费，逐渐向研发创新、IP营销和商业形式创新的方向进化。固然这一过程仍面临诸如内容消费单薄、品牌认知度不高、本地化等难点，但产业链上的各个环节，都已做好了面对新一轮革新的准备，从单一的比拼价钱，转向对用户交互、内容规划，以及对前沿技术、新兴形式的探究。tiktok跨境电商玩具行业出海的新风向都有哪些呢？

一、玩具订阅服务关注度急速增加。玩具订阅市场的炽热也为玩具出海提供了新方向。

去年10月，日本玩具订阅网站Toysub！注销在册用户数突破一万人次，同比增幅高达170%。该网站经过搜集、剖析不同类型用户对不同品种玩具的需求、爱好、评价等信息，构成选品配对模型数据库，主打为订阅用户提供个性化玩具产品。Toysub！遭到关注之后，日本市场又涌现了十几家提供玩具订阅服务的机构，如KidsLaboratory、IKUPLE等。

同年11月，美企Lovevery斩获1亿美圆C轮融资，估值达8亿美圆，使玩具订阅服务在美国市场也重新成为风口。Lovevery开发的针对0-12个月婴儿开展发育的玩具盒子——LoveveryPlayKits，专注处理早期教育难题，曾被《时期》杂志评为2018年最佳创造。

二、专业级、智能化玩具的研发更新如雨后春笋。

随着智能时期到来，电子游戏的兴起对玩具行业的传统形式带来了冲击，智能互动玩具应运而生，也为玩具品牌出海带来了更多时机。

例如，大疆推出的机甲战车RoboMasterS1，装备五核SOC处置器、31个传感器和大疆标志性云台，支持定点射击、挪动射击、自动驾驶竞速、第一视角对战、机器人乱斗等多种活动。佳奇科技推出的多款智能变形机器人，不只能停止智能对话、完成小玩家的编程动作，还具有简单的互动教学功用。

这些智能玩具不只提升了玩具的兴趣性，也迎合了市场对玩具产品益智性的需求。依据市场调研机构FortuneBusinessInsights的报告，全球益智玩具市场估计将从2021年的688.1亿美圆增长到2028年的1326.2亿美圆，预测期的复合年增长率为9.83%。