全球电子商务零售额首次突破 1 万亿美元

根据 Comscore 的数据，全球电子商务有史以来首次在一年内突破 1 万亿美元大关。这家分析和测量公司在福布斯的独家报道中表示，2022 年美国的电子商务达到 1.09 万亿美元，其中上一季度达到 3322 亿美元。这还不包括旅游，它可以增加几千亿美元的收入。

关键驱动力？

移动端，其增长速度是桌面电商（包括跨境电商）的两倍。

“第四季度数字商务 18% 的强劲增长主要是由移动业务同比增长 26% 推动的，”来自 Comscore 的最新商业状况报告称。“在多年徘徊在 30 多岁的低位之后，移动在数字商务总额中的份额已接近 40%。”

收入最高的前五个类别是：

1. 杂货/婴儿/宠物：2190亿美元
2. 服装和配饰：1750 亿美元
3. 计算机和外围设备：1170 亿美元
4. 消费电子产品：850亿美元
5. 家具和电器：760亿美元

增长最快的五个类别是：

1. 活动门票：增长 75%
2. 数字内容：增长 60%
3. 服装和配饰：增长 37%
4. 视频游戏和配件：增长 31%
5. 家居和园艺：增长 25%

据 Comscore 称，数字商务增长继续加速。虽然从 2013 年开始用了四年时间才增加了 1290 亿美元的美国电子商务，但接下来的四年增加了近两倍的数量：另外 2640 亿美元。但仅两年的 Covid 大流行就增加了更多：额外的 3000 亿美元数字销售额。

不仅仅是 Comscore。

Adobe 表示，去年底的假日季销售额再创历史新高，11 月和 12 月的总销售额为 2117 亿美元。Adobe 表示，尽管价格因通货膨胀而上涨，但折扣推动了额外的销售。Comscore 对 2022 年第四季度整个期间的估计为 2390 亿美元。

Comscore 表示，2022 年的一大亮点是活动门票的大幅增长。

活动门票同比增长 75%，显示了 Covid 后重新开放的影响。不仅这个领域的美元在增长，而且在线门票销售现在正在刷到 90% 的市场份额。就在几年前的 2019 年，现场购票仍占销售额的大部分。

另一个出现大幅增长的领域是食品杂货，从 2018 年到 2022 年底的四年内增长了 333%。2018 年第四季度，美国人在网上购买杂货的支出不到 150 亿美元。2022 年第四季度，这一数字达到 640 亿美元——其中几乎一半来自移动设备。

Comscore 表示，社交商务也在增长，Facebook 上零售商和品牌赞助内容的参与度增加了 153%，Instagram 增加了 175%。相对较新的 TikTok 也出现了增长：消费品类别的“操作”增加了 33%，直接零售参与度增加了 150%。但是，从 2020 年到 2022 年，美国零售和消费品品牌的浏览量不一定直接转化为销售额，增长了惊人的 407%。

有趣的是，86% 的 TikTok 用户也使用——或至少访问——亚马逊。

Comscore 总结道，社交商务正在成为零售生态系统的重要组成部分。