亚马逊押宝社交电商未来 推出酷似TikTok产品

Amazon.com Inc. 推出了一种 TikTok 风格的服务，让购物者可以从精选的照片和视频提要中购买亚马逊推广的商品。

这家全球最大的电子商务公司周四表示，这项名为 Inspire 的新功能将于 12 月初面向部分美国客户推出，并在接下来的几个月内推向全国。

“只需轻点几下，顾客就可以发现新产品或获得购买灵感，所有这些都是根据他们的兴趣量身定制的，然后在亚马逊上购买这些商品，”亚马逊购物总监 Oliver Messenger 说。

长期以来一直使用静态产品图片和描述来创建统一目录的亚马逊一直在努力让购物者更容易发现产品，而不是简单地搜索特定商品。尽管做出了这些努力，但大多数客户并没有在庞大的在线市场上逗留。超过四分之一的亚马逊购物花费三分钟或更短时间。

所谓的社交商务在中国早已流行，但在美国却进展缓慢。然而，随着 TikTok 进军电子商务，亚马逊、Alphabet Inc. 的谷歌和 Meta Platforms Inc. 的Facebook和 Instagram 一直在为其服务添加社交购物功能——取得了不同程度的成功。

亚马逊的新 Inspire 服务将以灯泡形图标的形式出现在应用程序中，它将邀请购物者从 20 多种兴趣中进行选择，包括化妆、宠物和游戏，然后将用于定制他们的信息流。购物者将能够购买其他客户、品牌和影响者发布的商品。
目前尚不清楚 Inspire 能否奏效。亚马逊以引入实验性功能而闻名，如果它们未能成功，就会悄悄放弃。