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亚马逊自动广告中出现零点击 零曝光如何解决?

在亚马逊自动广告中,如果出现高曝光、低点击、低转化的现象,一般是主图、标题或者广告位置等等因素出现问题了,但自动广告出现零曝光、零点击却有出单的情况。主要原因如下:

一、系统延迟

意思是自动广告的数据已经有了,但后台没有及时更新,广告数据存在延迟。我们可以再等等,过一天左右再来查看数据,一般这个时候数据都开始在系统展现出来了。注意,如果广告一直零曝光、零点击、零转化,那很有可能是我们的链接被对手添加了违禁词,比如成人用品、药品等等描述性的词语,被系统判定为违禁产品,链接就会直接变更狗,广告自动停止。

这个时候我们应该立即修改,刷新listing,或联系客服把链接改回来。另外,如果在开自动广告的时候,购物车被对手抢走了,那广告也会自动停止。突然没有曝光、点击和转化。

第二、父子变体

如果我们一条链接有三个子体,都开了这种广告,那极有可能是消费者点击了子体A进来,却购买了子体B,这样一来,广告点击数据就进入了直点A的广告,但出单的数据就进入了子体B,子体B没有其他的曝光和点击的数据。

第三、超级小词出单

这种属于特殊情况,且可能性比较小。新链接刚上线,普遍关键词自然排名都很低,一般都不会出单。在这个阶段,很多卖家都只开自动广告,那如果运气好一点,偶尔会出一个自然单,大概率是通过超级小词出的。所以即使自动广告没曝光和点击,很多人也把出单的原因归结到自动广告上面去,但其实不用太在意。

因为这种词属于偶发性,关键词搜索量非常小,出单的概率也非常小,即使我们针对性开的手动广告,基本上也不会出单,可以不做处理,直接略过,所以自动广告出现零曝光、零点击,但还有单量的情况,其实并不奇怪,按照上面的因素逐一排除,再按照自己的正常广告策略走亚马逊产品优化就可以了。

那么如何投放广告才能提高收益呢?

 

1. 优化好listing

   在亚马逊开店listing的优化是非常重要的,因为优化好listing才能为提高自己更多的自然搜索排名,从而才能将更多的流量转化成订单,那么在亚马逊广告的投放上来说也是如此。
2. 优化产品介绍

   评价是listing上的一部分,跟我们平时用淘宝的习惯一样,好的评价可以促成订单,而差的评价会让消费者离开你的主页,如果是一条没有评价的listing那么可能消费者会比较犹豫甚至直接退出页面。
3.优化自己的产品库存

   广告的投放大概率会带来订单的上涨,然而库存是基础,该平台如果出现断货的情况是会影响到listing的权重的,为此在进行广告投放之前卖家们务必要关注一下自己的库存情况呀。

 

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