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学会这3种投流方案 TikTok出单更容易

TikTok2年前 (2022)发布 八百标兵奔北坡
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日前,TikTok宣布,目前正在测试三种全新的广告解决方案,包括视频购物广告、商品列表广告和直播购物广告,其展示位置选项超出了For You页面。

通过购买目标“产品销售”,广告商不管有没在TikTok上开店均可使用,可以在TikTok广告管理器中访问新的广告格式。

TikTok透露,根据Material研究结果,56% 的用户表示TikTok上的广告会引导他们发现新产品或新品牌;48% 的用户有兴趣在未来三个月内从TikTok进行购买;70% 的用户表示通过他们看到的TikTok购物相关广告进行购买似乎很容易。

接下来,就跟随TK出海日志一起来了解新增的三个TikTok购物广告吧。

01

视频购物广告

tiktok跨境电商视频购物广告允许广告商创建可购物的视频以显示在“为你推荐”页面上。

这种广告类型结合了现有TikTok广告的功能——收藏广告和动态展示广告。

视频购物广告会动态地将视频创意和产品卡片组合成不同的变体。该格式可以是特定产品以推动销售,也可以是更广泛的品牌信息以推动考虑。

学会这3种投流方案 TikTok出单更容易

随着TikTok收集数据,它将通过动态选择最高转化组合来优化广告系列的效果。

当用户点击广告时,TikTok将创建一个应用内登录页面,以更好地确定用户的购买意图。这些页面可让购物者了解有关产品的更多信息,并在用户准备购买时将其重定向到零售商的网站。

收藏广告和动态展示广告将一直可用到今年年底,然后TikTok计划逐步淘汰它们,转而支持视频购物广告。

02

商品列表广告

商品列表广告允许广告商通过TikTok上的新展示位置大规模推广产品目录。

这些广告允许品牌在不需要创建视频的情况下出现在TikTok观众面前,这是第一次。

目录列表广告不是视频,而是从零售商的目录中提取产品图像,并在可购物的位置进行宣传。用户通过“为您推荐”页面上的品牌内容发现并购买。

商品列表广告目前正在美国进行测试。

03

直播购物广告

直播购物广告专门用于宣传直播购物流,有助于将用户从For You页面引导至直播间下单。

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TikTok表示,这些广告可以在准备购买的人面前展示,从而增加直播间的流量。这是一种更简单、更智能、更先进的广告解决方案,可帮助品牌在购买过程中随时随地与购物者见面,激发需求并促进销售。

直播购物广告正在测试,包括英国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。

结语

过去几个月,TikTok一直在扩展其广告产品。5月,该公司推出了一款名为“品牌使命”的广告产品,让创作者可以与品牌建立联系,并可能获得视频奖励。该产品允许广告商从创作者那里选用内容,并将表现最好的视频变成广告。

同样在5 月,TikTok推出了一种名为TikTok Pulse的上下文广告解决方案,通过让广告商能够在TikTok上的最佳视频旁边展示其品牌内容,从而吸引广告商使用其平台。该广告解决方案确保品牌的广告放置在TikTok上所有视频的前4% 的旁边。

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