亚马逊运营平台的整改决心，从去年各种大动作就看出来了。不过这次亚马逊又从另一个层面对卖家下手了！

近期，突然有大批卖家的白名单突然失效，面临会被竞对投诉而下架甚至封店的风险。一时之间大批卖家无从下手，整个跨境圈又一阵喧嚣。

跨境电商亚马逊品牌白名单，主要是针对已经有TM标（或者是有考虑之后注册品牌进行备案）但是无法上传产品的卖家上产品的一个新的渠道。简单来说，就是让卖家解决：新建listing时无品牌填报的问题。

所以有了白名单后，多数卖家都没有选择去注册品牌，而是通过提交带有实物图的产品照片，或者找服务商去通过白名单的，现在listing要全部重新提交资料。

亚马逊向卖家发出“警示信号”

此次白名单无效的卖家大多是没有品牌注册的账号。表面上是对白名单的一轮验证和“清理”，但实际上是亚马逊向卖家合规和品牌运营发出的“警告信号”。

亚马逊一直鼓励卖家建立高质量的品牌产品商店。一方面，它为品牌卖家提供了营销方面的A+页面和UPC豁免。另一方面，亚马逊继续打击侵权商店。面对产品下架、店铺倒闭等后果

很多卖家发现，即使没有注册商标或品牌记录，也可以通过白名单在listing上展示品牌，从而增加买家对产品的信任，从而增加销量。

现在，亚马逊已经大量关闭了白名单。未来可能会增加对白名单审核机制的审核，或者直接更改申请规则。

因此，有卖家猜测，亚马逊的此番举动，其实在提前告诉没有规范运营的卖家：要尽快进行商标注册、备案；否则很难在亚马逊获得支持，甚至可能被打压。

白名单/品牌备案/商标注册，三者的区别？

很多卖家分不清商标注册、亚马逊品牌备案、亚马逊白名单，这三者之间分别代表什么，有什么区别？接下来为大家梳理清楚：

① 商标注册

商标注册：向当地国家申请商标保护。R标是已经注册下来，拿到商标注册证书了；TM标是正在受理中的商标。

商标注册可以为我带来什么？

1） 亚马逊平台上：进行商标注册后，可以通过申请品牌备案（TM标也可备案），从而获得亚马逊的行销支持，包括品牌保护、赶跟卖、使用A+页面等。

2）当地国家市场中：无论是线下还是线上任何平台，只要你注册了品牌，你的品牌将会在当地受到充分保护。

② 品牌备案

品牌备案：向亚马逊备案你已申请注册的商标。作用范围在亚马逊平台内，可以起到保护品牌，防止产品被跟卖，同时也可以提升品牌的影响力。

R标和TM标均可以在亚马逊进行品牌备案。

品牌备案可以为我带来什么？

1）阻止竞争者跟卖商品listing，或恶意修改listing内容；

2）可以使用产品A+页面、界面优化工具或品牌广告，以增加销售额；

3）品牌备案支援拥有更熟练的技术帮卖家修正listing上的问题；

4）可豁免UPC商品条形码；

5）简化举报侵权行为流程。

③ 白名单

白名单：没有注册品牌前，为了上新链接而做的临时措施。卖家把将要申请，或者正在申请的商标（TM标）向亚马逊申请，通过以后，就可以在listing中使用这个商标。

白名单可以为我带来什么？

亚马逊上传产品时，品牌是必填项，但是如果写no branded、N/A…等等，将会影响到在前台的显示效果，以至于对listings的转化率产生影响。

在没有进行品牌备案的情况下，可以暂时用“品牌白名单”应急。白名单申请通过之后，后面产品发布就不需要写no branded 或 N/A…..等。

使用白名单，可能存在什么问题？

1） 品牌白名单只是暂时，如果一直不主动注册商标，后面可能会失效，并且在销售额不错的情况下，会被其他心怀不轨的卖家查到商标没有注册，那么该商标注册权就可能被抢夺；

2） 未进行真正的商标注册和品牌备案前，有可能被投诉侵权，导致下架或封店。小小品牌侵权，店铺大大损失！轻则下架产品，重则封店冻结。想要在亚马逊做强做大，品牌保护必不可少！建议卖家尽快注册自己的商品，完成品牌备案！

常见问题解答

1、 一个商标可以授权多少个店铺使用？

目前是没有限制的。但是如果有竞争对手在此之前关注了你一个店铺，现在搜索你的品牌就能搜到你的其它店铺，相当于你的店铺和产品全部暴露给对方了，可能会造成一些不必要的麻烦。如果条件允许，最好是一个店铺对应一个品牌。

2、商标申请可以申请多少个类目？在亚马逊上使用有限制吗？

可以申请多个类目。可根据销售的产品类型申请该类目就行，这样亚马逊上其他产品还是可以用这个商标的，亚马逊对于商标申请分类没有明确要求。

3、美国商标是否可以在欧盟站备案？

可以备案，但是没有保护效应。商标保护具有地域性，美国商标，只能在美国受到保护，无法在欧盟地区受到保护。如果有人在欧盟注册了你的商标，甚至可以投诉你侵权，所以最好的建议是：在相应的销售市场目的国也进行商标注册。

4、 申请亚马逊品牌备案需要投资多少钱？

加入亚马逊品牌备案是免费的，对你来说，唯一的支出是在当地国家注册你的商标。

5、 品牌备案审核需要多久时间？

根据亚马逊的条款，这必须视个案而定。如果品牌备案支持团队案件量很大，那通常会需要更久的时间，不过大部分的卖家都能在24小时内通过审核。

商标注册宜早不宜迟，早注册早受益。以美国商标为例，一旦注册，有效期长达10年！亚马逊的各种操作都在提醒所有卖家，从各方面都要规范化运营，未来才不用提心吊胆！